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国潮手表C2B来袭!金圆规研究院携手天猫玩转“时间美学”

金黄色流沙填满文字,“时间美学”四个字逐渐显现,仿佛多方力量汇聚,共同创造新时代。9月21日,天猫联合国表品牌、金圆规研究院一同与设计界专家,在良渚·梦栖小镇设计中心开展“时间美学”IP发布会。

这是首次尝试C2B模式,针对年轻人群,以大数据洞察消费者需求,结合国内设计师原创设计,推出原创设计项目。第一期项目涵盖天王表、罗西尼、飞亚达、依波表、雷诺、格雅表、宝时捷、唯路时、飞克、舞时等顶级国表品牌,计划在10月初上架第一批设计商品。而之后将结合天猫平台自有资源进行营销,全方位打造国表原创设计品质爆品。

阿里巴巴集团平台治理部高级专家汤缘与来自聚划算超划算尖货项目的殊华分别介绍了阿里原创设计保护机智与爆品打造路径。金圆规亚洲计划执委会主席、清华大学美术学院院长鲁晓波,上海工业设计协会副会长范圣玺,中国美术学院工业设计系创始人赵阳,通过自身设计经历,对时间美学进行深度探讨,意大利工业设计协会主席加林贝蒂也来到发布会,献上对项目与品牌的诚挚祝福。

设计为王

天猫手表眼镜行业负责人古笛认为,中国是全球最大的生产基地,商家的品牌意识逐步提高,但却面临着订货、拿货商品同质化现象严重的窘境,原创设计成为众多行业亟待解决的问题。

天猫新品创新中心发布的《国产腕表研究报告》中显示,消费升级与人群渗透率提高,是国产腕表的两大增长引擎。消费者对于国表产品单价接受度越来越高,天猫手表人均年消费金额从2016年的319元提高至2017年的377元。消费者数量快速增长,90、95后则成为消费主力。

90、95后对于手表产地不甚在意,却对正品保证、款式、材质、机芯等要素有了更多考量,对于国表品牌来说机遇与风险并具。年轻人们不再将手表当做“时间工具”,而是作为配饰彰显个性。而在消费者未被满足的需求中,表带的提及率最高,与表盘不匹配、易磨损、不耐脏成为消费者“吐槽点”。 

品牌商家的窘境与年轻消费者的增长需求,都呼唤着腕表行业原创设计规则的制定。

“时间美学”原创设计链路 “

中国人不是不会做原创,而是不敢做原创”,原创设计上线后,难以申请知识产权,在短时间内就可能被其他商家抄袭,且对方定价更低,原创商家完全失去了优势,这是许多商家与设计师不得不面对的问题。此外,独立设计师在没有数据帮助下,也难以洞察用户需求,无法设计出契合市场趋势的产品。

为此,阿里巴巴首发创意保护机制。引入第三方电子存证,为原创设计进行毫秒级快速备案,当商家申请原创认证时,平台会基于大数据算法,对全网15亿商品进行扫描,有了认证后,就能够对抄袭方进行投诉维权。除了通过算法验证投诉的商品是否属于抄袭外,平台引入大众评审机制,从各个行业领域挑选消费者,由他们来判定是否为侵权商品。

阿里巴巴原创保护平台于8月21日正式发布,故宫淘宝、国博衍艺、密扇等逾百个知名原创设计商家已加入平台,共创原创设计保护生态。

“时间美学”发布会只是项目启动的第一步,之后将结合如聚划算、小黑盒、拍卖等天猫平台自有资源,与主播达人、淘内优质内容资源位等进行营销。来自聚划算超划算尖货项目的殊华介绍道,项目自有一套商品快速打爆模式,通过大数据赋能选品定制极具性价比的尖货,结合站内资源合作营销,完成首次与持续爆发。

以百丽女鞋为例,平台用大数据大数据分析匹配商家供应能力,在99大促推出产品,开团一小时实现大促三天销售目标,成为全店销售量TOP1产品。这是一套经过多次实践的模式,可以预见,国表原创设计的爆款商品也将通过这一模式诞生。

国表品牌崛起 国产原创设计崛起!

商家代表对国表品牌原创设计与“时间美学”项目充满信心。罗西尼品牌助理总经理李晓丽在接受采访时表示,罗西尼手表诞生于1984年,从手表加工发展到成表设计,罗西尼品牌对原创设计自有一番心得,旗下丝绸超薄系列产品发布时,颠覆了传统厚款手表设计的认知,在国内手表行业引起设计风暴。

罗西尼手表开启线上销售后,年轻人越来越成为消费主力军,作为34岁的国产手表品牌,近年来更重视品牌年轻化,在设计中不断加入流行元素。“年轻人更多把手表当做配饰,我们通过出挑设计吸引十几二十岁的年轻消费者,这是在培养他们的习惯,未来对于商务款手表的销售大有助益。”李晓丽说道。

当谈到这次“时间美学”项目,李晓丽认为,品牌在线上发展一段时间后进入平稳销售期,需要不时添一把火,不断突破,也为占领年轻消费者市场提供助力。

从罗西尼手表的历程以及对于原创设计的理解中,不难一窥国表品牌的发展路径。手表只是天猫此次C2B模式的契入点,未来还将延展至更多商品品类。随着机制完善、平台助力与更多品牌投身其中,中国原创设计将真正成为有情怀、有品质,令人甫一提起就倍感骄傲的名词。

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