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【文具控】中国文具差在哪?看看日本文具就知道了

在中国古代,笔、墨、纸、砚有文房四宝之称,是古人身份和地位的象征,如今文房四宝更多成为收藏家的宝贝。

普通文具流行于世,成为学校,职场和生活的必需品。

如今由于国内文具消费者群体基数大,国产文具的销量十分可观,但广大消费者对于国产文具的评价,却不如日本的文具高。

古代毛笔是中国文化的代表

大家都爱买日本文具

前不久江苏泰州一个三口之家发生中毒现象,原因是甲醛超标。

市疾控中心负责人提醒人们:不要用特别香的文具,包括香味圆珠笔、橡皮和塑料包书皮等。

另有质监局对国产文具进行抽查,发现国内文具安全性不达标。

笔帽上没有气孔,笔帽被孩子误吞入食道十分危险;有些修正液的苯含量超标;某些纸张白度过强,对孩子视力损害较大。

复印纸“增白”成潜规则 若太白极易危害视力

相比之下,日本的文具品牌优势却日渐凸显出来。

无印良品1980年诞生,以“无标签、注重价值和无修饰”闻名。

日本总部负责文具开发的成川卓说,在MUJI的文具柜台上,大多是成熟而不需要改进的商品。

商品的开发构思可能并不十分吸引人,但产品胜在细节,有制造者的匠心。

如文具货架被设计成了圆形,彩色文具悬挂在从高处垂直拉下的钢线上。

从进入中国市场,到去年年底,无印良品已经在中国拥有200家门店。

上海:全球最大无印良品店开业,人流如织

有百年历史的日本国誉株式会社,也于2012年在上海投产办厂,开始生产笔记本,自此“国誉本”出现在大街小巷的文具店中。

与日本文具的风生水起不同,目前,国产文具市场形势较为低靡。

由于近几年国外厂商进入中国市场,挤占了市场份额,国内一些文具商经营状况显出疲态。

作为文具市场的龙头企业,某知名文具品牌在国外市场占比连续两年负增长,这意味着国内文具商面临跨国文具零售巨头的挑战。

虽然国内文具制造的企业高达8000家,但绝大部分企业处于低层次竞争,产品单一,并且集中在低端产品,市场集中度很低。

与日本文具市场的高行业集中度相比,国内文具市场还较为分散。

中国文具制造还较为简单

中国文具真的没有日本好吗?

今年年初,一则关于圆珠笔的新闻占据了各大新闻媒体的头条。

中国终于制造出属于自己的圆珠笔头——太钢集团成功研制出圆珠笔头球座体所用的“超易切削钢丝”。

在圆珠笔成为热门词汇之际,有一个问题令人们深思:

中国作为世界上最大的圆珠笔生产国,圆珠笔头的材料居然要长期依靠进口?

顾客正在选购文具

圆珠笔的雏形诞生于1888年,真正实现圆珠笔构想的,则是匈牙利人拉兹罗·比洛。

在他的构想中,圆珠笔头分为“球珠”和“球座”两部分。

书写时,油墨随球珠的滚动向下渗透,拉兹罗·比洛依靠这个构想获得了专利。

1943年拉兹罗·比洛获得的圆珠笔专利 | 《新材料产业》杂志

随着科学技术的发展,如今的圆珠笔头制造材料已由当初的铅黄铜,演变成如今的可切削不锈钢材料。

这种钢材极为特殊,配方中各种元素及微量元素的配比必须极为精确,稍有误差,钢材的质量就会产生差池。

圆珠笔头的构造也不是球座与球珠两部分这样简单,其结构相当复杂,笔头内部有精密的孔槽。

要制造出一个合格的圆珠笔头,对槽与槽之间距离的要求十分严苛。

中国耗时五年造出圆珠笔芯

目前,我国文具制造商还只能依靠从瑞士进口的精密仪器才能生产出符合要求的产品。

中国是一个实打实的制笔大国,但却不是一个制笔强国。

中国文具材料从日本进口,仪器则从瑞士进口,中国生产商只能赚到微薄的加工利润。

由于利润空间的压缩,企业容易倾向于“赚快钱”,过度追求投资少,见效快,缺乏工匠精神打磨产品,质量无法获得有效提升。

核心技术的缺乏也是国产圆珠笔的问题所在,今年起我国终于制造出圆珠笔头所用的材料,但精密仪器依然依靠国外进口。

?浙江桐庐:2015第二届中国笔业博览会开幕

相比之下,日本文具有技术创新的优势。

拿最常见的橡皮来说,普通橡皮在擦除时,擦下来的橡皮屑是分散的,不好清理,经常使纸上、桌上都有橡皮碎屑的痕迹。

针对这一现象,日本国誉和Sakura樱花推出了使用新技术的橡皮。

这类橡皮采用了特殊发泡体和双重聚合体的结构,使擦下来的橡皮屑能够聚作一团,方便使用者清理。

国誉RESARE橡皮 | kokuyo国誉文具官网

一般的剪刀在剪胶带时,很容易被胶带黏住。针对这种问题,普乐士、藤井和国誉等日本品牌推出了镀氟涂层的剪刀。

镀氟剪刀 | kokuyo国誉文具官网

氟化涂层,是指氟化树脂以涂层的形式附着在金属表面。

氟化树脂粘合力极低,不容易附着其他物品,即使附上油状物或糊状物,也很容易脱落。

因此,带有氟化涂层的剪刀,剪胶带等黏性物品时,不容易被黏着。

为了防止漏墨,百乐、三菱等品牌设计了双珠构造的的圆珠笔,可以防止墨液倒流,平整不堆墨。

?双珠设计圆珠笔 | 三菱株式会社

人性化,也是日本文具的特点之一。

针对普通剪刀剪厚纸板时费力的现象,国誉推出了空气弹力手柄剪刀。

这种剪刀手柄处是空气气垫构造,减轻了使用剪刀时手指的负担,也使其在剪厚纸板等较厚物体时更加轻松。

空气弹力手柄剪刀 | kokuyo国誉文具官网

一般的自动铅笔,在使用时,如果角度不对或者铅芯过长,铅芯容易折断。

基于此,日本制笔厂家斑马(ZEBRA)设计了不断芯自动铅笔。

斑马不断芯自动铅笔 | ゼブラ株式会社

这种自动铅笔,上下两部分弹簧都有吸收对笔尖压力的效果,当有垂直书写压力时,弹簧吸收压力,允许导管收回。

当有侧面书写压力时,导管和末端延伸,防止引线断裂,因此无论从哪个方向用力,都可以有效防止铅芯断裂。

国内几家文具大厂生产的固体胶,横截面基本都是圆形。

圆柱形固体胶 | 晨光文具官网网站

这类固体胶在涂抹纸张时,边角处不方便被抹到。

国誉生产的一款直角胶,由于横截面是正方形,边角也能涂抹到,粘贴纸张、信封、发票时非常方便。

直角胶 | kokuyo国誉文具官网

原理类似,由于一般橡皮是四方体,在细节擦除方面略显不足,擦除一处时可能会不小心擦到周边的字迹。

国誉的星型橡皮,横截面是五角星的形状,每一角都是不同的宽度,可以应对不同的需求,一次擦除一行字迹。

星型橡皮 | 日本国誉株式会社 - コクヨ

嫌少的话,还有更多的——28角橡皮,积木造型的橡皮,28个角的交错设计,擦除细节很方便。

28角橡皮 | kokuyo国誉文具官网

在活页夹的设计上,日本满乐文、国誉生产的文件夹显然更加人性化。

满乐文生产的活页夹,表皮设计柔软,可以最大限度的翻折。

活页卡扣的设计也与普通活页夹不同,取出和放入替芯都十分便捷,节省时间。

在电商平台上搜索关键词“活页夹”,销量最高的就是国誉生产的一款活页夹,月销量高达两万八千笔。

国誉活页夹 | kokuyo国誉文具官网

除了科技创新和人性化设计,历史底蕴对文具产业的发展也很重要。

日本著名书写工具制造商百乐株式会社,成立于1918年,国誉则是诞生于1905年,三菱铅笔株式会社更是创立于1887年。

迄今已举办过26届的日本文具大赏,每年都会分别从功能和设计两方面评选出“日本文具大赏”的优秀赏。

这促使文具生产商不断从消费者的角度出发,进行产品创新,技术创新,也是日本文具企业发展壮大的一个原因所在。

第26届日本文具大赏 | 视觉中国

国产文具的努力与创新

根据中国笔业协会的资料,中国制笔企业处在产业链最不挣钱的环节,中国笔业的劳动力不具有优势。

在1元人民币中,劳动力成本仅占了20%,而材料成本却占了40%,此外几年来制笔所用的金属材料成本上涨了200%。

相关企业如电镀、氧化表面处理镀饰企业一度想退出制笔行业。

那些年我们追过的“名牌”| 视觉中国

尽管如此,在价格方面中国文具却有一定的优势,日本文具一支普通的黑色中性笔,价格高达十余元。

而国内文具厂商生产的中性笔,均价在2元左右,仅仅是日本文具的五分之一。

国产经典“英雄”牌钢笔,从1931年建厂以来,创造了不少经典之作,以价格低、质量高为人们所熟知。

?2013年上海自主品牌形象展开幕 | 视觉中国

到现在,英雄钢笔的价格仍保持在20-30元左右,和日本品牌百乐、SAILOR生产的钢笔动辄数百元相比,有很大的价格优势。

此外,在规模巨大的中国文具市场中,一些国产文具正在进步。

主打“原创高品质”的九口山公司推出的系列手账本,以汉字书写为设计基础,融合了中国特有元素。

生活系列本是九口山出得比较早的系列,基本都是黑色封面非常有质感,同时也是最畅销的一个系列。

相对国外手账本而言,更契合中国消费者的使用习惯。

九口山手账本|九口山|Pinkoi

故宫胶带,是故宫博物院淘宝店生产的原创和纸胶带,以卡通版为例,用户可以将不要的边缘去掉,留下自己喜欢的卡通图案。

也有文字版的,胶带开头就会出现如“朕知道了”这样的字,直到这段胶带结尾,中间会写着一句完整的话,深受年轻人喜爱。

由于故宫胶带融合了中国古典元素,美观精致,受到广大消费者的认可,一改往常国产胶带受冷遇的局势。

风险也是机遇。在规模巨大却分散的国产文具市场中,耐心打磨产品是突出重围的不二法门。也许,国产文具正在迎来转机。

2017年9月21日,杭州,参观者在观看印有“正大光明”、“臣有本”、“朕就是这样汉子”等故宫博物院的创意胶带 | 视觉中国

中国文具正努力从中国制造到中国创造的转变,未来,神笔马良使用的文具将会有更多中国元素。

参考文献:

[2]终于造出圆珠笔头 “中国制造”少不得“工匠精神”[J].公关世界,2017(01):54-55.

[3]国内圆珠笔行业缺乏核心竞争力[J].福建轻纺,2016(09):21.

[4]李颖.我们为什么造不出一支更好用的圆珠笔?[J],中国质量万里行.2015(12):8-10.

[5]李睿奇.解剖圆珠笔[J].中国经济和信息化,2013(05):46-48.

[7]店铺信息|无印良品中国地区官方网站.

[8]国誉史记|创业时代/1905-1917.Kokuyo中国.

[9]會社概要|ビジネスインテリジェンス.Uni MITSUBISHI PENCIL.

[10]製品情報|社是.株式会社パイロットコーポレーション.

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